करियर कोड: एलिसन ब्रॉड ने गुलाबी-कवर पीआर साम्राज्य कैसे बनाया

हिलेरी केर और कैथरीन पावर की नई किताब, द कैरियर कोड: एक रणनीतिक, स्टाइलिश और सेल्फ मेड कैरियर ($ 12) के लिए जरूरी नियमों के सम्मान में, हम एक साक्षात्कार श्रृंखला को 17 प्रश्नों के साथ लात मार रहे हैं (सम्मान में पुस्तक के 17 अध्याय) सौंदर्य उद्योग में सबसे प्रेरणादायक महिला नेताओं के काम के बारे में।

एलिसन ब्रॉड को देखकर मेरी पहली बार एमटीवी के द सिटी पर थी। मैं कभी नहीं भूलूंगा जब व्हिटनी पोर्ट एलिसन ब्रॉड पब्लिक रिलेशंस ऑफिस (गुलाबी रंग में एक अविस्मरणीय जगह, कैंडी के अनगिनत जारों के साथ पूरा) में चला गया और ब्रॉड के साथ अपने कपड़ों की लाइन, व्हिटनी ईव के प्रतिनिधित्व पर चर्चा करने के लिए बैठ गया।

"क्या आप अभी व्हिटनी ईव पहने हुए हैं?" ब्रॉड उससे पूछता है।

"मैं आज नहीं हूँ।"

"आपको होना चाहिए।"

मेरे हथेलियों ने बंदरगाह के लिए पसीना शुरू कर दिया, और मैं कमरे में भी नहीं था। आप तुरंत बता सकते हैं कि ब्रॉड एक गैर-बकवास व्यवसायी महिला थी जो पीआर को उसके हाथ की पीठ की तरह जानता था। इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि एक लिफ्ट में एक पूर्ण अजनबी ने उसे बताया कि अगर उसने कभी अपनी कंपनी लॉन्च की है, तो उसकी नई सुगंध उसका पहला ग्राहक हो सकती है। सुगंध? ओह, बस बुरीबेरी नामक एक छोटा सा ब्रांड। ब्रॉड ने बाध्य किया, और बाकी इतिहास है, लेकिन जिस तरह से वह परिप्रेक्ष्य प्राप्त कर रही है वह संग्रह से बाहर निकलने लायक है।

एक उद्यमी बनने के लिए स्क्रॉलिंग रखें, ला एलिसन ब्रॉड।

"ब्रांड्स की बात आने पर आप जो कुछ पढ़ते हैं या देखते हैं, उसके पास शायद कुछ क्षमता में इसका प्रचारक होता है, कहानियों और विपणन को आकार देता है और मीडिया और प्रभावकों की सहायता के लिए जानकारी देता है।"

"यह मुश्किल है। हर कोई सोचता है कि हम सिर्फ योजना बनाते हैं और पार्टियों के पास जाते हैं। लेकिन, एक बार महान लेखक, सार्वजनिक वक्ता, विक्रेता, रणनीतिकार, शोधकर्ता, राजनयिक और प्रबंधक होने के लिए आपको कितनी नौकरियों की आवश्यकता होती है?"

"मैंने एक सफेद कपास टैंक टॉप के साथ एक नौसेना ब्लेज़र और pleated स्कर्ट पहना था, और भर्तीकर्ता ने मुझे बदलने के लिए कहा क्योंकि उसने सोचा था कि टैंक टॉप बहुत आकस्मिक था, जो विडंबनापूर्ण है क्योंकि मैं हर दिन 6 इंच की ऊँची एड़ी पहनता हूं और जीन्स पहने हुए हैं पिछले 15 वर्षों में दो बार। शायद यह आखिरी नौसेना ब्लेज़र था जिसे मैंने भी पहना था। "

"मुझे असाधारण रूप से भाग्यशाली लगता है कि मैं अपने शीर्ष पिक, रिचर्ड ब्रैनसन के साथ स्वर्ग के टुकड़े, नेकर द्वीप पर एक छुट्टी बिताने में सक्षम था, और मैंने गरीबों को प्रश्नों के साथ दिनों के लिए ग्रील्ड किया। वह एक कुशल श्रोता और कहानीकार और निर्माता हैं आनंद का।"

"मेरा उद्योग दुनिया है। मुझे हर उद्योग में जो कुछ भी चल रहा है उसे जानने की जरूरत है। मुझे अख़बार महसूस करना अच्छा लगता है, इसलिए मैंने वॉल स्ट्रीट जर्नल, द न्यू यॉर्क पोस्ट और द न्यूयॉर्क टाइम्स के प्रिंट संस्करणों को हर दिन पढ़ा, और डब्ल्यूडब्ल्यूडी और द न्यूयॉर्क ऑब्जर्वर । मैं 2 बजे सोने के लिए जाता हूं और सभी साइटों के माध्यम से घटनाओं से घर आने के कुछ घंटे बाद थ्रिलिस्ट से रैकड टू न्यू यॉर्क मैगज़ीन तक जाता हूं। मेरे जैसे लोगों को 'भयानक पाठक' कहा जाता था। वापस जब लोग कैप्शन से अधिक पढ़ते हैं। मुझे ब्लूमबर्ग बिजनेसवीक भी पसंद है। "

"कभी-कभी अपने मुंह को बंद रखना बेहतर होता है और ग्राहक को खुश रखता है।"

"गर्म गुलाबी पहने हुए, क्योंकि कोई भी काला पहन सकता है और 6 इंच की ऊँची एड़ी के जूते, जो मैं रोज करता हूं।"

"बेताब।"

"जब वह दिन होता है, यह सब खत्म हो गया है।"

"अपने आप को किसी से बेहतर तरीके से बदलने की कोशिश करें।"

"शुगरफिना कैंडी। मैं एक निवेशक हूं, और हमारे पास कैंडी के बक्से के सैकड़ों (संभवतः हजारों!) के साथ 'कैंडी स्टोर' है जो प्रायः दोपहर का भोजन बन जाता है। इसके अलावा, सप्ताह के कम से कम दो बार केचप के साथ एक अच्छी तरह से किया गया सादा हैमबर्गर- हां, बुन के साथ, चाहे मैं ऑर्डर करूँ या बाहर जाऊं। मूंगफली का मक्खन जो कि हनीक्रिसिप सेब के साथ कार्यालय में है, शायद सृजन में सबसे सही सेब। "

"बात नहीं कर रहा हूं। जब मैं इसके बारे में शिकायत करता हूं, तो मेरे कर्मचारी मुझे बताते हैं कि व्यक्ति बहुत शर्मीला है, और मेरा जवाब यह है कि शायद उन्हें सार्वजनिक संबंधों में नहीं होना चाहिए। मैं समझता हूं कि हमारे जैसे कार्यालय और ग्राहकों के प्रवाह को नेविगेट करना, हो सकता है बहुत, बहुत डरावना, इसलिए मैं सुझाव नहीं दे रहा हूं कि वे शेरिल सैंडबर्ग-गुणवत्ता वाले भाषणों का उत्पादन करते हैं, लेकिन कहने के लिए कुछ ढूंढें। अपनी उपस्थिति को सबसे अच्छे तरीके से ज्ञात करें। मैंने कहा, मैंने लोगों को एक शब्द नहीं कहा है पहला साल जो आज मेरे कुछ शीर्ष लोगों बन गया है, इसलिए मैं धैर्य सीख रहा हूं। मेरे साथियों के लिए, अगर मैंने आपको बताया, तो मैं अपने हाथों को दूर कर दूंगा कि मैं उन्हें कैसे मारने की कोशिश करता हूं। "

"कोई भी जो खुद को स्वादिष्ट और आइसक्रीम शंकु रखने वाले चित्रों से अधिक करता है। मुझे अपने सभी ग्राहकों का पालन करना अच्छा लगता है-क्या यह एक अच्छा जवाब है? हंसने के लिए, मैं @TheFatJewish का पालन करता हूं। मुझे प्यार है जब लोग कुछ मनोरंजक या जानकारीपूर्ण होते हैं कैप्शन और इंटरनेट विस्फोट से पहले अतिसंवेदनशीलता से खुद को रोकें। "

"मैं अपने ब्लैकबेरी पर अपने प्रेमी से बात करते हुए उबर की सवारी में पांच वास्तविक प्रिंट समाचार पत्रों को पढ़ता हूं; वह जागने से पहले अपने कार्यालय में है। फिर देर शाम, मैं इंटरनेट के गहरे खरगोश के छेद तक गिर जाता हूं मैंने दिन के लिए अपने सभी प्रश्नों को समाप्त कर दिया है और मेरे बेटे के साथ दोस्तों के साथ शब्द खेलना है। मैं सप्ताह में चार से पांच रात बाहर हूं और वर्तमान में बेहतर नींद की आदतों पर काम कर रहा हूं। "

"मैं नहीं कहता, 'हम कहते हैं, ' मैंने कहा, 'जब मैं 25 वर्ष का था, तो मैंने अपने पहले ग्राहक से सीखा। हर कोई जानता है कि आप' मैं 'मतलब है, लेकिन आप अधिक दयालु लगते हैं।"

"मेरी बहुत ही स्मार्ट शीर्ष कार्यकारी टीम के साथ, हम प्रभावशाली पक्ष पर नए मार्केटिंग प्रोग्रामिंग बना रहे हैं, और हम वास्तव में एलिसन ब्रॉड मार्केटिंग एंड कम्युनिकेशंस में नाम बदलने जा रहे हैं । हमें विश्वास है कि सबकुछ सार्वजनिक संबंध है, लेकिन उस शब्द की धारणा सीमित है, और हम एक विकास और सामरिक विपणन एजेंसी हैं जितना हम मीडिया के साथ काम करने के लिए प्यार करते हैं। और हम सोचते हैं कि जब वे हाथ में जाते हैं, तो जादू होता है। अच्छा, ध्यान से व्यवस्थित और योजनाबद्ध जादू। "

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