कवरगर्ल का नया अभियान मॉडल उसकी विटिलिगो के माध्यम से विविधता का जश्न मना रहा है

पिछले साल, कवरगर्ल में कुल रिब्रांडिंग हुई जिसमें ब्रांड के पैकेजिंग से लेकर अपने प्रसिद्ध "इज़ी, ब्रीजी, ब्यूटीफुल" नारे में सब कुछ बदल गया था। अब हम ब्रांड के नए नारे "आई एम व्हाट आई मेक अप" के साथ एक नया परिष्कृत पैकेजिंग डिज़ाइन देखने की उम्मीद कर सकते हैं।

रिब्रांडिंग के साथ जाने के लिए, कंपनी ने नए उत्पादों की एक आस्तीन शुरू की है, और बाद में, नए विज्ञापन अभियान। इन विज्ञापनों में सेलिब्रिटी एंबेसडर के एक विविध और समावेशी समूह की विशेषता है - जिनमें से कई ब्रांड-नए हैं। सबसे पहले, कवरगर्ल ने अभिनेत्री, लेखक और निर्माता इसा राय को अपने रैंकों में स्वागत किया। फिर सेलिब्रिटी शेफ और फूड नेटवर्क स्टार आयशा करी ब्रांड में शामिल हो गए, और फिर 69 वर्षीय मॉडल माई मस्क।

ब्रांड जल्द ही किसी भी समय समावेश और प्रतिनिधित्व पर अपने नए फोकस से नहीं देख रहा है। इसका नवीनतम नींव अभियान मॉडल एमी दीना है। उसके पास विटिलिगो नामक एक त्वचा की स्थिति है, जिसे त्वचा के पैच द्वारा विशेषता है जो शरीर भर में विभिन्न स्थानों पर उनके वर्णक खो देते हैं। स्वर में विसंगतियों को कवर करने के बजाय, नया कवरगर्ल वीडियो दिखाता है कि ब्रांड ने ट्रूब्लेंड फाउंडेशन ($ 7) के विभिन्न रंगों को लागू करके अपनी अनूठी त्वचा को बढ़ाया।

कवर गर्ल

हम देखते हैं कि दीना अपनी त्वचा से नींव की एक निष्पक्ष और गहरी छाया दोनों को लागू करने से पहले कहती हैं, "जब आप खड़े हो सकते हैं तो मिश्रण करने का प्रयास क्यों करें?" हम अभियान में प्रतिनिधित्व करने के लिए लोगों के एक नए जनसांख्यिकीय को गले लगाने वाले ब्रांड को देखना पसंद करते हैं। जबकि विटिलिगो के साथ एक मॉडल पेश करना कवरगर्ल के लिए पहला है, यह पहले अन्य ब्रांडों द्वारा किया गया है। बस सुपरमॉडल विनी हारलो को देखें, जिन्होंने विभिन्न पत्रिकाओं के कवरों को स्वीकार किया है, डिजाइनर रनवे के नीचे चला गया, और अपने स्वयं के अन्य विभिन्न विज्ञापन अभियानों में दिखाया गया।

एक प्रेस विज्ञप्ति में, दीना ने समझाया कि उसे अपनी त्वचा को दिखाने के लिए सशक्त और महत्वपूर्ण लगता है: "विटिलिगो जागरूकता कुछ ऐसा है जो मेरे लिए बहुत महत्वपूर्ण है। ऐसा करने के लिए मंच देने के लिए इसका मतलब है। अंत में दिन के दिन, मैं बस हर किसी की तरह हूं। मुझे बस धब्बे होने लगते हैं। यह मेरी पहचान का एक हिस्सा है, लेकिन यह परिभाषित नहीं करता कि मैं कौन हूं। क्योंकि हममें से बहुत से लोग हैं और बहुत कम प्रतिनिधित्व करते हैं, यह वास्तव में है निराशाजनक। मैं कवरगर्ल के साथ काम करता हूं; मैं एक काला महिला हूं; मेरे पास विटिलिगो है। वह सशक्त है। " हम और अधिक सहमत नहीं हो सका।

नींव के लिए कि यह विज्ञापन चारों ओर केंद्रित है, यह सही त्वचा टोन मैच प्रदान करते समय निर्बाध रूप से मिश्रण करने के लिए तैयार किया गया है। यह 21 अलग-अलग रंगों में आता है।