यह आपके शेल्फ पर सबसे प्रतिष्ठित हेयरकेयर पैकेजिंग के पीछे डिजाइनर है

आर + को मेरा परिचय ऐसा नहीं था क्योंकि यह मेरे हेयर शस्त्रागार ब्रांडों के साथ है जो मेरी सुंदरता शस्त्रागार में समाप्त होता है। किसी मित्र द्वारा मुझे इसकी सिफारिश नहीं की गई थी। मैंने समीक्षा के लिए इंटरनेट को खराब नहीं किया। यह एक नए सैलून में बाल कटवाने के दौरान मेरे tresses पर इस्तेमाल नहीं किया गया था। मैं न्यू यॉर्क में आर + को लॉन्च होने पर बार्नीज़ में काम कर रहा था, और स्टोर के एपोथेकरी से गुज़रने के दौरान एक दिन, नए ब्रांड की लाइनअप-शाब्दिक रूप से चमकदार कुरकुरा सफेद अलमारियों पर सही परिशुद्धता में रेखांकित हुई - मेरी आंख को पकड़ा। यह पहली नजर का प्यार था। डेथ वैली सूखी शैम्पू के शांत रेगिस्तान वाइब्स ने मुझे रूट 66 के नीचे एक कैलिफ़ोर्निया डेड्रीम पर फेंक दिया। पार्क एवेन ब्लोउट बाल्म में एक नज़र, और मैं शहर में रात के बाहर होने के लिए उत्सुक था। प्रत्येक बोतल और ट्यूब को ढंकने वाली प्रत्येक छवि स्पष्ट, कच्ची, और कुछ जो मैं तुरंत repin था। लेकिन इसके बजाय मैंने अधिकांश संग्रह खरीदने के लिए अपने कर्मचारी छूट का उपयोग किया।

कुछ साल बाद फास्ट-फॉरवर्ड, मुझे अभी भी खुद को एक आर + सह सुपरफ़ान मिल रहा है (प्रत्येक उत्पाद प्रभावी और आनंददायक है क्योंकि इसका पैकेजिंग प्रभावशाली है), और अमांडा वॉल के साथ फोन पर, मेरे सबसे तेज आवेग सौंदर्य के पीछे डिजाइनर खरीदता है। उसने स्वीकार किया कि "मैं किराने की खरीदारी करूँगा और उन उत्पादों को खरीदूंगा जो मैं केवल पैकेजिंग के लिए उपयोग नहीं कर रहा हूं, " उसने कबूल किया कि मैंने अपने बाथरूम शेल्फ को आर + सह के लिए कमरे बनाने के लिए मंजूरी दे दी है उत्पाद। उस दृश्य उपभोक्ता दिमाग में टैप करने के लिए उसकी समझदार, जो कुछ ऐसा चाहता है जो वे हर दिन खूबसूरत होने के लिए उपयोग करते हैं-चाहे वह सूखा शैम्पू या टूथपेस्ट है-उसे ब्रांड के रूप में आगे बढ़ने के लिए एकदम सही फिट बनाया गया है जो तर्कसंगत रूप से सबसे अधिक आकर्षक रूप से आकर्षक बन जाएगा कक्षा।

जब मैं वॉल से पूछता हूं- जो आर + सह की सभी रचनात्मक दिशाओं की देखरेख करता है और न केवल प्रतिष्ठित पैकेजिंग के पीछे मास्टरमाइंड है, लेकिन चालाक नाम- जहां वह प्रेरणा की तलाश में है, वह बताती है कि यह सिर्फ व्यक्तिगत संदर्भों से है। "मैंने जो फिल्में देखी हैं, जिन फिल्मों से मैं संबंधित हूं, वे गाने जो मुझे पसंद हैं, गीत गीत-संगीत स्पष्ट रूप से बड़ी चीजें हैं जो मैं हर दिन देखता हूं।" "अवधारणा में ऐसी छवियां नहीं हैं जो बहुत ही असंबंधनीय हैं। मुझे ऐसी चीजें पसंद हैं जो आम हैं। चीजें जो सभी भावनात्मक स्तर पर संबंधित हो सकती हैं। इससे ड्रॉ मजबूत हो जाता है। मैं उत्पाद के पीछे भावना बेचना चाहता हूं।"

वॉल की दुनिया पर एक नजर और यह स्पष्ट है कि उसे प्रेरणा के लिए बहुत दूर देखने की जरूरत नहीं है। उनकी Instagram फ़ीड कच्ची फोटोग्राफी का एक मिश्रण मिश्रण है जो उसके डिजाइन के रूप में एक ही स्पष्ट ठंडाता का दावा करती है, भले ही वे पेरिस फैशन वीक के बाद पार्टियों या इको पार्क में दोपहर के भोजन में वास्तव में अच्छी रोशनी को पकड़ रहे हों। उसकी शैली परम शांत लड़की की है: पुष्प रेशम सूट, विंटेज लेवी, हर रंग में चड्डी, और प्रादा बिल्ली का बच्चा ऊँची एड़ी के जूते।

आर + सह के रचनात्मक दिमाग बनने के लिए दीवार का मार्ग एक "जटिल, अप्रत्यक्ष मार्ग" था। वह बताती है कि वह सिएटल में कॉलेज में कैसे रही थी और स्कूल छोड़ते समय एक मॉडल के रूप में सड़क पर डाली गई। एक बार मॉडलिंग की दुनिया में, उसने खुद को सड़क पर कास्टिंग करना शुरू कर दिया, बम्बल और बंबल के लिए, जहां वह तत्कालीन रचनात्मक निदेशक (और अंततः आर + सह सह-संस्थापक) हावर्ड मैकलेरन से मुलाकात की। दीवार ब्रांड की फोटो शूट को निर्देशित करने और एक फ्रीलांस आधार पर दृश्य दिशा पर काम करने वाली कला थी। मैकलेरन ने बम्बल और बंबल छोड़कर एलए में व्हाइटहाउस नामक पॉप-अप बुटीक खोलने का अंत किया

वॉल का वर्णन करता है, "यह मूल रूप से एक प्रयोगात्मक अवधारणा सैलून था जहां हम पारंपरिक हेयर सैलून के दायरे से बाहर विचारों के बारे में सोच रहे थे।" "हमने वेस्ट हॉलीवुड में एक छोटे से बंगले की तरह यह छोटी जगह बनाई थी। हमारे पास अजीब, रोचक फर्नीचर था - यह सब सामान क्रेगलिस्ट पर था। हम इन सभी उत्पादों को चीनी समाचार पत्र में लपेटेंगे।" पहले वर्ष के भीतर, वोग पेरिस में सैलून के बारे में एक लेख था। इसके बाद उन्हें लक्जरी ब्रांड पार्टनर (ओरिबे, स्मिथ एंड कल्ट, काम) के सीईओ टीवी फिंगर ने संपर्क किया, जो शुरुआत में बम्बल और बंबल के समान ही एक नया ब्रांड शुरू करना चाहते थे। "वे हॉवर्ड के लिए स्पष्ट रूप से आए क्योंकि उत्पादों का उनका ज्ञान बहुत अच्छा होगा और उन्होंने मुझे एक कला निर्देशक के रूप में पेश किया।"

वॉल ने याद किया, "मैं मियामी गया और उन्होंने मुझे आर + सह के लिए प्रारंभिक अवधारणा दिखायी- उनके पास पहले से ही एक लोगो था और पहले से ही एक पैकेजिंग डिजाइन था।" "बाद में, मैंने उन्हें सीधे बताया, 'नहीं, यह काम नहीं करेगा।' मैं वास्तव में लक्ष्य बाजार हूं। ऐसा नहीं है कि मैं ऐसी पीढ़ी के लिए डिजाइन कर रहा हूं जिसे मैं नहीं जानता। ऐसा लगता है कि मैं खुद के लिए डिजाइन कर रहा हूं। " इसलिए उसने यह देखने का फैसला किया कि एलए में अपने डिजाइनर दोस्तों के बीच बेहतर अवधारणा कौन हो सकती है "फ्लाइट बैक पर, हावर्ड और मैंने व्यक्तिगत नामों का नाम बदलना शुरू किया।" "प्रत्येक उत्पाद के लिए वास्तव में मजबूत, शांत, मजेदार नाम लेकिन दृश्यों पर अभी भी कोई विचार नहीं है। तो यह मेरे लिए हुआ, जैसे कि मेरे भगवान- क्या होगा यदि हम पैकेजिंग पर तस्वीरें डालते हैं?" दीवार ने नींद की नींद की रातों को प्रिंट करने और उत्पादों पर लपेटने के एक सप्ताह बिताए। जब उसने टीम को अपना नया विचार दिया, तो हर कोई इसे प्यार करता था। "और फिर मैंने खुद को स्थिति में पाया, ओह, मैं अब एक ग्राफिक डिजाइनर हूं। "

वास्तविक पैकेजिंग पृष्ठभूमि के साथ, वॉल बताती है कि यह एक सीखने की प्रक्रिया है, हालांकि उसने उसे रास्ते में धीमा नहीं किया। ब्रांड की दृश्य दिशा, डिज़ाइन, मर्चेंडाइजिंग, ऑन-शेल्फ विचारों, खुदरा विचारों आदि के लिए जिम्मेदार, दीवार ने एक स्पष्ट पहचान के साथ एक ब्रांड बनाने में मदद की जो बाजार में किसी और चीज के विपरीत नहीं है। उसने कहा, "मेरा पसंदीदा हिस्सा रचनात्मक आजादी है जो वे मुझे देते हैं।" "ऐसी स्थिति में होना बहुत दुर्लभ है जहां मेरे पास कहीं भी जाने के लिए पूरी दिशा है, जो हमारे ब्रांड की मात्रा बोलती है। यह मार्केटिंग रणनीतियों पर आधारित नहीं है।"

मैं दीवार से पूछता हूं कि वह प्रत्येक उत्पाद के लिए पैकेजिंग के साथ कैसे आती है। उत्पाद विकास टीम के बाद गारन, हावर्ड एमसीलेरन और टॉम प्रियानो के साथ सूत्रों का विकास होता है-जो ब्रांड के संस्थापक हैं, वे वास्तव में शूट पर उपयोग किए जाने वाले उत्पादों पर आधारित होते हैं, वे उत्पाद के विचार को दीवार पर प्रस्तुत करते हैं। दीवार बताते हैं, "मैं उत्पाद के कार्य का विचार लेता हूं-वास्तव में जहां मैं शुरू करता हूं।" "मैं चाहता हूं कि उत्पाद का नाम जो कुछ करता है उसके संबंध में हो, इसलिए यह स्मार्ट और चालाक है-इसलिए यह अंदरूनी मजाक की तरह लगता है। इसके नाम देने के बाद, मैं दिन और दिन और दिन फ़ोटो खोजने के लिए खर्च करता हूं, और यदि मैं उन्हें नहीं मिल रहा है, मैं खुद तस्वीरें लेता हूं। "

दीवार मानती है कि वह जिस पसंदीदा उत्पाद को डिजाइन कर चुकी है वह व्हाइस हेर्सप्रय थी। वह बोतल पर मेरा हाथ है, "वह फैलती है। डेथ वैली सूखी शैम्पू एक और पसंदीदा है। वॉल कहते हैं, "वास्तव में वह उत्पाद है जो ब्रांड पहचान को प्रेरित करता है।" "मैं एंटोनियोनी द्वारा फिल्म ज़ब्रिस्की प्वाइंट के बारे में सोच रहा था।" यह ब्रांड के लिए पहली तस्वीर थी।

जिस उत्पाद के लिए वह सबसे अधिक उपयोग करना पसंद करती है, वैसे ही वॉल हाई डाइव मॉइस्चर और शाइन क्रेमे ($ 2 9) तक जाती है। दीवार का वर्णन करता है, "यह वास्तव में अद्भुत नमी और चमकदार क्रीम है।" "मेरे पास वास्तव में मोटे, सूखे बाल हैं, और विशेष रूप से जब इसे बाहर निकाला गया था, यह शराबी और अजीब था। अब मैं इसका उपयोग करता हूं, मुझे आश्चर्य है कि मैं इसके बिना कैसे रहता था। यह भूमिगत बाल दवा की तरह है।"

जब वह अपने हेयरकेयर दिनचर्या की बात आती है, तो दीवार इसे बहुत सहज रखती है। "मैं इसे सप्ताह में एक से अधिक बार धोने की कोशिश नहीं करता, क्योंकि पहले, मैं आलसी हूं, और दूसरा, मुझे इसकी आवश्यकता नहीं है, " उसने कबूल किया। "मैं पाम स्प्रिंग्स नामक एक उत्पाद का उपयोग करता हूं। यह एक फोम है जिसे मैं स्नान में आने से पहले आधा घंटे अपने बालों पर रख सकता हूं। मुझे मास्क के बारे में क्या पसंद नहीं है, आपको आमतौर पर उन्हें स्नान में रखना है और इंतजार करना है वहां। मैं टेलीविजन शैम्पू और कंडीशनर का उपयोग करता हूं, जो हमारा नया सेट है जो बहुत अच्छा है। और फिर मैं इसे उच्च गोताखोर के साथ एक गोल ब्रश के साथ उड़ा देता हूं। "

जबकि वह मानती है कि उसकी दवा कैबिनेट उसके उत्पाद पैकेजिंग के रूप में Instagrammable नहीं है- "यह बहुत अराजक है। मेरे पास बहुत अधिक चीजें हैं। मैं अलमारी खोलता हूं और बालों के उत्पाद गिर रहे हैं" - विज़ुअल और उनके द्वारा प्रदान किए जाने वाले वाइब्स अभी भी बहुत महत्वपूर्ण हैं उसे अपने दैनिक जीवन में। दीवार बताती है, "मैं दूसरे दिन इस टूथपेस्ट को खरीदने जा रहा था, लेकिन पैकेजिंग इतनी खराब थी कि मैं हर सुबह इसे देखने के लिए खुद को नहीं ला सकता था।" "मुझे लगता है कि यह अवचेतन रूप से धमकी दे रहा है। इसलिए मुझे टूथपेस्ट नहीं मिला।"