रुझान की मौत? कैसे सौंदर्य उद्योग कूल की हमारी संस्कृति को फिर से परिभाषित कर रहा है

अगस्त 1 99 8 में, एल्योर में एक लेख ने कहा कि प्लम, जामुन और ब्राउन में बोल्ड, गड़बड़ी से लागू लिपस्टिक होंठ रंग में अगली बड़ी प्रवृत्ति थीं। सिंडी क्रॉफर्ड, मीरा सॉर्विनो और कैथरीन जेता-जोन्स जैसे हस्तियों की छवियों को अपने पृष्ठों के दौरान, उनके समृद्ध लाल और बैंगनी पाउटों को लाइनों के बाहर धुंधला कर दिया गया था, जैसा कि भविष्यवाणी की गई थी।

कुछ महीने बाद, कॉमे डेस गार्सन और कैथरीन हैमनेट के रनवे मॉडल वसंत / ग्रीष्मकालीन कैटवॉक के नीचे फैशन सप्ताह में चले गए, वही बोल्ड, ग्रंगी होंठ दिखने वाले एल्यूर द्वारा दिखाए गए । और अगले वर्ष, 1 999 में, मैक ने लॉन्च किया कि यह हर समय सबसे प्रतिष्ठित लिपस्टिक, रुबी वू (एक "बहुत मैट ज्वलंत नीला-लाल") बन जाएगा, जो ट्रेन्ड हॉल में साहसी, ठंडा-टोन '90 के लाल होंठ को सुरक्षित करेगा हमेशा के लिए प्रसिद्धि का। आज तक, रूबी वू में एक मैक रेट्रो मैट लिपस्टिक हर चार मिनट में बेचा जाता है, जो प्रत्येक बार '90 के दशक के नास्टलग्जा को प्रेरणा देता है।

हाल ही में 15 और 20 साल पहले, इस तरह सौंदर्य प्रकृति का जन्म हुआ था: '60 के दशक के बुजुर्ग हेयर स्टाइल से 80 के दशक की टेक्निकलर आंख छाया तक, शीर्ष पर चलने वाले और पत्रिकाओं में रुझान शुरू हुए। एक सौंदर्य प्रवृत्ति का जीवन काल फैशन सप्ताह में मेकअप कलाकारों की रचनाओं के साथ बैकस्टेज शुरू हुआ; इन उत्पादों और दिखने को तब सुंदरता संपादकों के एक कुलीन बेड़े द्वारा रिपोर्ट किया गया था, जो रेड कार्पेट पर हस्तियों द्वारा लोकप्रिय थे, और अंत में, वे जनता तक पहुंचे।

रुझान केवल इन कुछ, विशेष क्षेत्रों में शुरू हुआ, इसलिए उन्हें ट्रैक रखना आसान था; इस प्रकार, उनमें से किसी के साथ ब्याज वाला कोई भी व्यक्ति जानता था कि वे क्या थे, और मेकअप काउंटर और सैलून में सिंडी पर देखे गए इंडिगो लिपस्टिक को लेने के लिए झुकाए गए थे या हेवी क्लम पर उन्हें भारी बैंग्स पसंद थे। जैसा कि सौंदर्य लेखक सारा ब्राउन ने 2017 में फैशन ऑफ फ़ैशन के लिए लिखा था, 15 साल पहले न्यू यॉर्क फैशन वीक में बैकस्टेज मेकअप दृश्य "एक जादुई, गुप्त दुनिया कुछ कभी देखा था। ... यह एक अलग समय था ... ... catwalk से घूमने वाले रुझान सड़क के विपरीत, इसके विपरीत। "

पिछले पांच वर्षों में, मेकअप कलाकारों और हेयर स्टाइलिस्टों ने पूरी तरह से प्रवृत्तियों की निंदा शुरू कर दी है, या कम से कम उन्हें स्थापित करने में उनकी भूमिका निभाई है। आज के सबसे ज्यादा देखे जाने वाले सेलिब्रिटी मेकअप में से एक पैट्रिक ता कहते हैं, "मैं अपने आस-पास के हर किसी से और सुंदरता और चीजों से प्रेरित हूं-मैं हर दिन देखता हूं-मैं जरूरी नहीं बैठता और सोचता हूं कि मैं क्या प्रवृत्ति निर्धारित करना चाहता हूं।" कलाकार (वह लगभग 950 के इंस्टाग्राम अनुयायियों और गिगी और बेला हदीद, शै मिशेल और ओलिविया मुन समेत एक मजबूत ग्राहक सूची में फहराता है)। "यह मेरे लिए एक बहुत ही जैविक प्रक्रिया है।"

इसके अतिरिक्त, बैकस्टेज मेकअप कलाकार और हेयर स्टाइलिस्ट "साफ त्वचा", "नो-मेकअप मेकअप" और अपूर्ण "असली-लड़की" बाल के मौसम के बाद मौसम वितरित करते रहते हैं, वहां सौंदर्य प्रवृत्तियों की संस्कृति में एक समग्र बदलाव होता है व्यक्तित्व की एक स्वाभाविक रूप से कम "आधुनिक" भावना को गले लगाओ। "लोग पत्रिकाओं की तलाश नहीं कर रहे हैं ... उन्हें बताने के लिए कि अब 'ट्रेंडी' या 'कूल' क्या है, बल्कि उनके लिए निर्णय लेने के लिए प्रेरणा के स्रोतों के रूप में-या कम से कम, ऐसा लगता है, " बार्डी यूएस संपादकीय टिप्पणी निदेशक विश्वास जू।

पैट्रिक ता सहमत हैं: "हम जो कह सकते हैं वह यह है कि अब क्या अच्छा है, 'सामान्य लोगों' (पढ़ना: सड़क शैली, यूट्यूबर्स और अन्य प्रभावक) द्वारा अप्राप्य फैशन रनवे या पत्रिका फैलाने के बजाय दिन में वापस फैलता है।" इन परिवर्तनों में हम "कूल क्या" चुनते हैं, इस सवाल से पूछते हैं: 2018 में, क्या कोई अब रुझानों की परवाह करता है? क्या व्यापक सौंदर्य रुझान अप्रचलित हो रहे हैं? और यदि उपभोक्ताओं को अब प्रवृत्तियों का पालन करने, या पत्रिकाओं या रनवे पर उनके बारे में जानने की परवाह नहीं है, तो वे कैसे तय करते हैं कि कैसे खरीदना है, आवेदन कैसे करें, और किस तरह की इच्छा रखने के लिए?

सौंदर्य उद्योग के अंदरूनी सूत्र इस बात से सहमत हैं कि जहां भी रुझानों के प्रति हमारा सांस्कृतिक दृष्टिकोण चल रहा है, इंटरनेट पट्टा खींच रहा है। पिछले साल लॉन्च होने वाले स्टाइलिश रूप से पैक किए गए (और अत्यधिक इंस्टाग्राममेबल) हेयर उत्पाद ब्रांड आईजीके हेयरकेयर के सह-संस्थापक हारून ग्रेनेया ने कहा, "दस साल पहले, लोगों ने पूरी तरह से अलग तरीके से सामग्री का उपभोग किया था, इसलिए रुझान अधिक सुव्यवस्थित थे।"

सिद्धांत यह है कि क्योंकि दोनों सोशल मीडिया और सौंदर्य बाजार स्वयं नए ब्रांड, उत्पाद, प्रभावक और दिखने (यूनिकर्न हेयर, इंद्रधनुष हाइलाइटर) के साथ इतने संतृप्त हो रहे हैं, रुझान अधिक विशिष्ट और विविध बन गए हैं । यह उपभोक्ताओं को उन चीज़ों को खोजने का मौका देता है जो विशेष रूप से उनसे बात करते हैं, बजाय हेडी क्लम की भारी बैंग्स की प्रतिलिपि बनाने के लिए मजबूर होने की बजाय, हर किसी की तरह। 2000 के दशक की लोकप्रिय लोकप्रियता के बालों के उपकरण ब्रांड सैम विला के लिए शिक्षा के निदेशक एंड्रयू कैरथर्स याद करते हैं, "ईमानदारी से, ज्यादातर लोग उस रूप में अच्छा नहीं दिखते थे।" लेकिन हमने उन्हें हर किसी पर काट दिया क्योंकि यह इतना बड़ा था प्रवृत्ति और ग्राहक उनकी मांग कर रहे थे! यह मुश्किल से एक साल तक चला और यह अगले पर था। ")

Carruthers के अनुसार, क्योंकि अधिकांश सौंदर्य उपभोक्ता बाजार सहस्राब्दी से बना है, जो न केवल सोशल मीडिया पर इतना समय बिताता है बल्कि एक पीढ़ी के रूप में अत्यधिक मूल्य व्यक्तिगत अभिव्यक्ति भी करता है, एक के रूप में देखने के लिए व्यापक, मुख्यधारा के सौंदर्य प्रवृत्तियों के बाद पल की अच्छी चीज कनेक्ट नहीं होती है। " उपभोक्ताओं को व्यक्तित्व पर सहस्राब्दी से प्रेरित ध्यान और सोशल मीडिया की विविधता से प्रेरित होने के कारण आंशिक रूप से सौंदर्य प्रवृत्तियों के बारे में बहुत कम चिंता है ।" ग्रेनेशिया सहमत हैं: "मुझे लगता है कि प्रामाणिकता आज महत्वपूर्ण है, और ... उपभोक्ताओं को आसानी से बेवकूफ नहीं बनाया जाता है।"

लेकिन शब्द प्रवृत्ति की परिभाषा भी निर्माणाधीन है। मरियम-वेबस्टर वाक्यांश को "वर्तमान शैली या वरीयता" के रूप में परिभाषित करता है, जो, जब कैरथर्स 2002 में सभी को हेइडी क्लम-एस्क्यू फ्रिंज दे रहे थे, तो ऐसा कुछ मतलब था जो पूरे वर्ष तक टिक सकता था। प्रवृत्तियों का वह संस्करण अब मौजूद नहीं है: आज, इंटरनेट के कितने तेज़ और प्रतिक्रियाशील होने के कारण, "वर्तमान शैली या वरीयता" हर किसी के साथ केवल एक दिन तक ही प्रभावित हो सकती है।

मिल्क मेकअप के रचनात्मक निदेशक जॉर्जी ग्रीविले बताते हैं, "रुझानों में अब कम जीवन काल और सांस्कृतिक प्रभाव से कम है, क्योंकि अब हम लगातार नईता के साथ अतिसंवेदनशील हैं, " स्वयं अभिव्यक्ति की अवधारणा पर स्थापित ब्रांड 2016 में लॉन्च होने के बाद से सहस्राब्दी सौंदर्य उपभोक्ताओं की भावना को कुशलतापूर्वक कैप्चर करना। "आप इसे चमकदार पत्रिकाओं के निधन से जोड़ सकते हैं, जो कि हर किसी के रुझानों को निर्देशित करने के लिए उपयोग किया जाता है। अब, रुझान लाखों प्रभावशालीों द्वारा निर्धारित किए जाते हैं और Instagram में मौजूद हैं फ़ीड। "

जबकि श्रृंगार कलाकार और हेयर स्टाइलिस्ट जो दशकों से आसपास रहे हैं, इस सुंदरता जलवायु को कम प्रवृत्ति के रूप में समझ सकते हैं, 20-कुछ प्रभावक से पूछें, और वे शायद विपरीत विपरीत रिपोर्ट करेंगे। " मुझे विश्वास है कि लोगों की देखभाल और 10 साल पहले की तुलना में रुझानों का पालन कर रहे हैं, " आने वाली सुंदरता Instagrammer और YouTuber Sarah LaPierre कहते हैं। "निश्चित रूप से शॉर्ट-लाइफ जिमिक ट्रेंड जैसे स्क्विगली भौहें हैं, उदाहरण के लिए, लेकिन कुल मिलाकर मुझे लगता है कि सौंदर्य रुझान अभी भी बहुत प्रासंगिक हैं।"

LaPierre जिस तरह से इसे समझाता है, उपभोक्ताओं को नए रुझानों के संपर्क में आते हैं और उन प्रभावकों को देखता है जिन्हें वे अपने दैनिक स्क्रॉल के दौरान पालन करना चुनते हैं, और यह स्वाभाविक रूप से उन्हें अधिक प्राप्य लगता है, और इसलिए अधिक प्रभावशाली लगता है। वह कहती है, "इन प्रभावकों के पास सबसे बड़े सौंदर्य ब्रांडों के कान और आंखें हैं और कई मामलों में खुद को रुझान स्थापित कर रहे हैं।" "ब्रांड प्रभावशाली लोगों को अपने पसंदीदा उत्पादों और लाइनों को उनके प्यार के आधार पर बनाने की इजाजत दे रहे हैं। इस तरह, मुझे लगता है कि ब्रांड भी रुझान स्थापित कर रहे हैं।"

ग्रीविले ने कहा कि उपभोक्ता एक व्यक्तिगत स्तर पर कनेक्ट होने वाले प्रभावशाली और ब्रांडों के प्रति अधिक से अधिक देख रहे हैं, यहां तक ​​कि छोटे लोगों के पास लाखों अनुयायियों नहीं हैं, यह तय करने के लिए कि उनकी सुंदरता दिनचर्या कैसे आकार दी जाए। " पहले से कहीं ज्यादा, लोग स्वयं और उनके व्यक्तिगत स्वाद को स्पष्ट करने में सक्षम हैं, इसलिए वे चुन सकते हैं और चुन सकते हैं कि उनके साथ कौन-से रुझान गूंजते हैं।" "उपभोक्ता कुछ समय के लिए सुंदरता संस्कृति बना रहे हैं, जो कि नए, विशिष्ट सौंदर्य ब्रांडों की शानदार संख्या द्वारा दर्शाया गया है, जो आप वहां देख रहे हैं, वहां पंथ अनुवर्ती गतिविधियां इकट्ठी होती हैं।"

ग्लोसियर, रिट्यूएल डी फिलेल और आरएमएस सोचें। "ब्रांडों को निर्देशित करने के रुझानों की बजाय, अब नए ब्रांड रुझान हैं।"

सभी उद्योग पेशेवर इस बात पर सहमत हो सकते हैं कि उपभोक्ता अब व्यापक व्यापक रुझानों के लिए पत्रिकाओं और रनवे की तलाश नहीं कर सकते हैं, लेकिन वर्तमान में जो भी हो रहा है, उसका पालन करने की अवधारणा अप्रचलित नहीं होगी। Carruthers कहते हैं, " सैलून में क्या होता है अब हार्ड-कोर रुझानों द्वारा निर्धारित नहीं किया जाता है जो वर्ष-दर-साल बदलते हैं, लेकिन मेहमान अभी भी ठंडा चाहते हैं।"

विशेषज्ञ और उपभोक्ता दोनों देख सकते हैं कि 2018 में, सौंदर्य उद्योग में "शांत" दिखाई देने वाली कम से कम एक परिभाषा है: व्यक्तित्व। बायर्डी के निजी फेसबुक समूह, द ब्यूटी लाइन के एक सौंदर्य उपभोक्ता और सदस्य जेसी मोंटाल्वो का विश्लेषण करते हुए, "फिलहाल, यह आपकी खुद की चीज करने और अपने स्वयं के व्यक्ति बनने की प्रवृत्ति है, जो कुछ भी दिखता है।" "प्रवृत्तियों और fads पर जोर म्यूट लग सकता है, लेकिन मुझे नहीं लगता कि वे कभी भी अतीत की बात बन जाएंगे।" जैसा कि लापीयर ने कहा, "जबकि मैं अधिक ब्रांडों से सहमत हूं और लोग हमें व्यक्ति बनने के लिए प्रोत्साहित कर रहे हैं, क्या यह एक प्रवृत्ति ही नहीं है?"

मेकअप कलाकार और हेयर स्टाइलिस्ट अभी भी सौंदर्य स्थान को आकार देने में एक भूमिका निभाते हैं, बेशक: सर्वेक्षण हमने बर्डी में आयोजित किए हैं कि पाठकों ने विशेष रूप से ब्रांडों और प्रभावकों पर सौंदर्य टिप्स और सलाह के लिए इन विशेषज्ञों पर भरोसा किया है। और उनमें से अधिकतर उस भूमिका को पूरा करने में प्रसन्न हैं-साल-दर-साल की प्रवृत्ति संस्कृति से एक कदम वापस लेने के लिए और उनके काम के साथ थोड़ा अधिक रचनात्मक होने का मौका है। कैरथर्स कहते हैं, "भविष्यवाणी करने का कोई तरीका नहीं है, " कैरथर्स कहते हैं, "लेकिन अभी के लिए, यह मजेदार है ... ऐसी दुनिया में जहां आपके हाथ सुपर-विशिष्ट रुझानों से मुक्त नहीं हैं।" हम निश्चित रूप से उत्साहित हैं।