एल्फ प्रसाधन सामग्री की अनकही कहानी

यदि आपने कभी एल्फ उत्पाद की कोशिश नहीं की है, तो आप शायद इसे दवा-ब्रांड ब्रांड के रूप में जानते हैं जो सुपर-सस्ती कीमतों पर बेचा जाता है। (हम लिपस्टिक के लिए £ 5 और फाउंडेशन के लिए £ 8 की बात कर रहे हैं।) मूल्य बिंदु को मूर्ख मत बनाओ, यद्यपि: मेकअप उत्पादों की रंगीन भुगतान और दीर्घकालिक प्रकृति डिपार्टमेंट स्टोर ब्रांडों के बराबर होती है-यह लगभग पसंद है आप उन्हें चुरा रहे हैं, एक उत्पाद के लिए केवल कुछ रुपये खोलना जो आप आसानी से जॉन लुईस से प्राप्त कर सकते थे। ब्रांड ने स्किनकेयर में भी प्रवेश किया है और सफाई करने वालों, मॉइस्चराइज़र, शीट मास्क और बाम का विशाल संग्रह दावा करता है। यह आपके पूरे सौंदर्य रेजिमेंट के लिए आपका एक-स्टॉप स्रोत है (बालों के लिए बचाओ- ब्रांड को आंखों के होंठ का चेहरा कहा जाता है), आखिरकार एक हाथ और पैर खर्च किए बिना।

हम उत्सुक थे कि ब्रांड इतनी कम लागत के लिए इतने सारे महान उत्पादों का उत्पादन करने में सक्षम है, इसलिए हम सुंदरता पर पतला होने के लिए अपने उपाध्यक्ष, मैरा मैकक्यून की ओर रुख कर गए। हमने अपने सबसे लोकप्रिय उत्पादों से पूरी तरह से गुप्त डिब्बे में एल्फ के बारे में बहुत रोचक इंटेल भी उठाया जो आपको पता नहीं हो सकता है। अधिक जानने के लिए स्क्रॉलिंग रखें।

एल्फ की स्थापना 2004 में पिता-पुत्र उद्यमियों एलन और जॉय शामाह ने की थी। उनमें से दोनों ने परिधान व्यवसाय में सामूहिक रूप से 30 वर्षों से अधिक समय व्यतीत किया और तेजी से फैशन खिलाड़ियों की बढ़ती सफलता को देखा जो सालाना लाखों वस्त्रों को मंथन करने में सक्षम हैं।

"उनका मानना ​​था कि सौंदर्य प्रसाधनों में एक समान अवसर मौजूद था, जहां उपभोक्ताओं के व्यवहार को बदलने के साथ उच्च कीमतों, लंबे उत्पाद चक्र और पारंपरिक विज्ञापन का पारंपरिक सौंदर्य मॉडल संपर्क से बाहर था, " मैकक्यून बताते हैं। हालांकि बड़े परिधान श्रृंखलाओं के विपरीत जो कपड़ों को पुन: व्यवस्थित करते हैं, जिनकी गुणवत्ता अक्सर इसकी सस्ती कीमतों से मेल खाती है, शामाह ने एक ब्रांड बनाने की मांग की जो उसके मूल्य टैग से ऊपर प्रदर्शन करता था।

और सबूत पुडिंग में है, या, विशेष रूप से, व्हीप्ड हाइलाइटर: एक दशक पहले, एल्फ ने सीधी-से-उपभोक्ता साइट के माध्यम से केवल £ 1 प्रत्येक के लिए बिक्री की बिक्री-बिक्री-उपभोक्ता विधि अपनाई और उत्पादों को बेचा, बाद में 2008 में अपने शिमरिंग फेशियल व्हीप (इस संपादक की पहली सुंदर खरीदारी में से एक) के लिए अपना पहला एल्यूर बेस्ट ऑफ़ ब्यूटी पुरस्कार जीता।

प्रिय उत्पादों को सिर-स्क्रैचिंग कम कीमत के लिए बेचने के अलावा, एल्फ एक वर्ष में समान रूप से परेशान संख्या में उत्पादों को बदलता है: "2016 में, हमने 90 से अधिक नए उत्पादों को लॉन्च किया। यह एक हफ्ते में एक से अधिक है, "मैकक्यून हमें बताता है। इस दर पर, हम आश्चर्य करते हैं कि ब्रांड इतनी कम कीमत पर ऐसे उच्च गुणवत्ता वाले सामान कैसे उत्पन्न कर सकता है फिर भी एक प्रभावशाली राजस्व बनाए रखता है।

मैकक्यून का कहना है, "हमारे कम मूल्य बिंदुओं को कम लागत वाली, उच्च गुणवत्ता वाले सौंदर्य प्रसाधनों को जल्द से जल्द स्रोत करने की हमारी क्षमता से समर्थित है।" "हमारे पास सोर्सिंग और अनुसंधान और विकास में शामिल एल्फ पेशेवरों की एक पूरी टीम है, साथ ही सामरिक विक्रेताओं के साथ लंबे समय से संबंध हैं जो तेजी से निष्पादित करने की क्षमता के साथ एक मजबूत गुणवत्ता अभिविन्यास जोड़ते हैं।"

"सबकुछ संयुक्त राज्य अमेरिका में बनाया गया है और विदेशों में निर्मित है। नए विचारों के साथ आने के लिए, हमारे पास एक अविश्वसनीय टीम है जो बाजार में रुझानों की पहचान कर सकती है और वस्तुओं पर एक मजेदार मोड़ डाल सकती है। इसके बाद हम एक अवधारणा विकसित करते हैं और 20 सप्ताह तक बाजार में एक उत्पाद ला सकते हैं । इसके अलावा, हम नए विचारों के साथ आने के लिए हमारी ऑनलाइन समीक्षा, उपभोक्ता प्रतिक्रिया में स्टोर और सोशल मीडिया का लाभ उठाते हैं, "वह बताती हैं। "हमारा उपभोक्ता हमारी नवाचार प्रक्रिया का एक अभिन्न अंग है।"

इस तरह की उच्च उत्पादन दर के साथ, रुझानों (और नए शुरू करने) के साथ बनाए रखने के साथ एक लंबा आदेश लगता है, लेकिन एल्फ का एक और प्रभावशाली पहलू लिफाफा को अपने नवाचार के साथ धक्का देने की क्षमता है। मैकक्यून ने नोट किया कि ब्रांड ने हाल ही में हाइड्रेटिंग बबल मास्क और हाइड्रेटिंग वॉटर शीट मास्क जैसे उत्पादों को बनाने के लिए कोरियाई सौंदर्य से संकेत प्राप्त किए हैं, लेकिन इसकी लिपस्टिक सामग्री जैसे सुंदर होंठ उत्पादों में सुंदरता से सटीक मल्टी ब्लेंडर मालिश और "आश्चर्य" घटक की अपनी अवधारणाएं हैं। मैट लिप कलर (£ 5) के आधार पर डिब्बे और धारक ब्रांड को और भी आगे खड़े होने में मदद करते हैं।

तो ब्रांड के लिए अगला क्या है? मैकक्यून ने कोय खेला और कहा कि हमें इंतजार करना होगा और देखना होगा, लेकिन ब्रांड इस समय अपने एल्फोग्राफ पेज पर नए लॉन्च को चिढ़ा रहा है ताकि इस दौरान आपके एल्फ भूख को तृप्त किया जा सके।

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